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企业形象的塑造需要玩好组合锤

2019-3-16 20:55| 发布者: founder| 查看: 811| 评论: 0

摘要: 企业形象塑造是长期积累的过程,更加准确的组合应用人类的五种感觉器官,使之成为传递品牌差异化信息的重要“锤子”,就足以为品牌带来“质” 的飞跃,从而实现品牌在认知层面的升格占位,才能真正在消费者心目中树 ...

企业形象塑造是长期积累的过程,更加准确的组合应用人类的五种感觉器官,使之成为传递品牌差异化信息的重要锤子,就足以为品牌带来的飞跃,从而实现品牌在认知层面的升格占位,才能真正在消费者心目中树立清晰、牢固的企业与产品形象。

品牌的魅力在于使用更多的感官识别锤来突破固有思维上的条条框框,创造和利用更多类别的 感官识别,来发挥感官锤的综合力量。品牌信息可以通过五种感官锤来交流,充分利用其能够给消费者以深刻印象,从而对商品产生好 感并实现品牌营销的目的。 如一个销售员对一种巧克力的品牌描述: 这是一种色深味浓的巧克力,质地如奶油般柔滑,只溶在口,不溶在手,香味浓郁, 形状如心,格外诱人。 其中,听觉锤是售货员传递给 顾客的富于感觉的语言;视觉锤是售货员让顾客注 意到巧克力形状如心的外形;嗅觉锤是顾客的嗅 觉被售货员引向香味浓郁巧克力;味觉锤是顾客 的注意力被引向味道,如请您尝一尝;触觉锤是 售货员让顾客感知如奶油般柔滑的质地。 显而易见,售货员调动了顾客的各种感觉,达到了品牌营销的目的。

人的大脑分为左、右两半部分。左脑支配右半身的神经与器官,主要功能是进行逻辑推理和语言 表达,与语言、数字以及概念、分析等有关;而右脑 支配左半身的神经和器官,主要功能是进行空间和 形象的思维,具体的体现在音乐、节奏、绘画、直觉、 空间感、整体性以及想象和综合等方面的能力。 消 费者接收的企业形象与产品的信息既包括抽象的 语言文字信息,也包括形象生动的感觉信息。其中, 抽象的语言文字信息借助形象的感觉信息能给消 费者更深刻的印象,即对消费者的视觉、听觉、味 觉、嗅觉与触觉这五种感觉进行综合刺激,能使消费者对企业形象与产品形成独特印象。


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鲜花

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